Zo onschuldig als een lammetje: het archetype Innocent

Zo onschuldig als een lammetje: het archetype Innocent

Wat zijn archetypes?

De archetypes zijn in het leven geroepen door Karl Jung. Met de archetypes heeft hij geprobeerd het gedrag van mensen terug te leiden naar vaste patronen. Door het bestuderen van gedrag, verhalen en mythen van mensen en culturen heeft hij deze patronen kunnen ontdekken. Deze kennis bundelde hij in 12 persoonlijkheidstypes, de archetypes. Zo onderscheidt hij bijvoorbeeld de leider, de held en dus de onschuldige. 

Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in deze blog

Wat typeert de onschuldige? 

Deze onschuldige leeft het leven zoals het zou moeten zijn. Puur. Perfect. Zorgeloos. Met zijn kindse, speelse, blik kijkt hij met een onvoorwaardelijk vertrouwen naar de wereld en zijn omgeving. De onschuldige gaat uit van de goede intenties van mensen. Hij is een voorbeeld van optimisme en loyaliteit. Hij staat voor de eerlijkheid zelve en bij hem voel je je beschermd en vertrouwd. Hij verlangt naar het paradijs. En wereldvrede. Onschuldige 

merken: Spa, Zwitsal, Dove. 

Het doel, de strategie en de angst van de onschuldige 

  • Doel: Gelukkig zijn en het leven puur en eenvoudig houden.
  • Strategie: Goed doen, betrouwbaar en rechtdoorzee zijn.
  • Angst: Fouten maken, negativiteit.
  • Valkuil: naïef zijn. 

Case: Dove 

Zoals hierboven al even genoemd, is Dove een perfect voorbeeld van een merk met het archetype innocent. Achter de producten zoals de zeepjes, douchegels en bodylotions zit een idealistische boodschap: échte schoonheid zit van binnen. Het heeft niets te maken met leeftijd, kleur of postuur. Dove wilt het zelfvertrouwen van vrouwen vergroten. Onder andere door campagnes waarin ze echte vrouwen, met verschillende maten en achtergronden, model laten staan. Hiermee zet het merk echte schoonheid centraal en worden stereotypes tegengegaan. 

Hun missie, het vergroten van zelfvertrouwen, sluit naadloos aan bij het onschuldige archetype. Ze besteden aandacht aan een probleem, maar doen dit op een positieve manier door zelf een deel van de oplossing te zijn. Ze creëren een vertrouwd gevoel voor alle vrouwen en gaan met een optimistische blik te werk. Een echte innocent

Case: Innocent

What’s in a name? In dit geval erg veel! De sapjes van Innocent zijn erg onschuldig. Ze bevatten namelijk alleen maar groente en fruit. Dat Innocent Drinks echte en eerlijke producten maakt, laat het bedrijf zien in alles wat het doet. Ze maken de wereld een stukje mooier door bij te dragen aan de gezondheid van mensen en een deel van de winst te schenken aan goede doelen. En ze zetten zich ook nog eens in tegen eenzaamheid onder ouderen! 

Is jouw merk ook een onschuldige? Wij zoeken het voor je uit! 

Bij Kenmerk hebben de archetypes geen geheimen meer voor ons. Wij kennen ze allemaal door en door. We gaan graag met jouw merk aan de slag om zijn ware aard te bepalen. Dus, ben jij benieuwd welk archetype bij jouw merk past? We gaan er graag samen mee aan de slag in een merksessie

Laten we jouw merk sterk maken!