Wat zijn archetypes?
De archetypes zijn in het leven geroepen door Karl Jung. Met de archetypes heeft hij geprobeerd het gedrag van mensen terug te leiden naar vaste patronen. Door het bestuderen van gedrag, verhalen en mythen van mensen en culturen heeft hij deze patronen kunnen ontdekken. Deze kennis bundelde hij in 12 persoonlijkheidstypes, de archetypes. Zo onderscheidt hij bijvoorbeeld de leider, de held en dus de creator.
Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in deze blog!
De maker in het kort
Een creator is creatief, komt altijd met nieuwe ideeën, creëert graag en streeft een bepaald
ideaal na. Zijn vernieuwende karakter blijft ons keer op keer verbazen en is een rasechte artiest. De maker heeft het aangeboren vermogen om te ontwikkelen, bouwen, presenteren en uit te voeren. Een maker kan je verrassen met een voorstel waar je zelf nog nooit bij stilgestaan hebt. Merken die creators zijn, zijn ware koplopers. Voorbeelden van creators: Apple, Google en Lego.
Wat typeert de maker?
- Een maker geeft vorm aan een visie. Creëert structuur door iets nieuws te doen ontstaan.
- Leeft voor authentieke zelf-expressie. Het creatieve proces staat boven alles.
- Is allergisch voor verstikking en onderdrukking: de maker is liever vrij.
- Is aantrekkelijk voor ieder mens. Zeker in turbulente tijden. Hoe meer oncontroleerbaar de wereld voelt, hoe groter de wens om onze eigen omgeving te creëren. Creators brengen in deze tijden gevoel van controle, rust en stabiliteit.
Case: Apple
Apple is een typisch voorbeeld van een creator merk. Inmiddels zijn smartphones de standaard en verkocht Apple ruim een miljard smartphones. Maar 12 jaar geleden wat dit totaal anders. Apple kwam op de markt met de eerste smartphone. Het was een combinatie van een iPod en een telefoon waarmee je ook nog eens kon internetten. Apple was dus een echte pionier. En tot op de dag van vandaag, zijn ze altijd bezig met het maken van nieuwe dingen en het verder ontwikkelen van de smartphone.
Mini case: Lego
Lego stelt vooral zijn klanten in staat om echte makers te worden. Hun doel is om iedereen te stimuleren hun creativiteit de vrije loop te laten gaan. Dit blijkt ook uit hun slogan ‘supporting a more creative and resilient society’. In al hun merkuitingen draait het om verbeelding, plezier en leren. Voor en door makers!
Wat is het ware gezicht van jouw merk?
Bij Kenmerk kennen we de archetypes als geen ander. We dromen er soms zelfs over. Oh, en nog een écht creator merk: Kenmerk! Ook wij vallen binnen dit archetype, We creëren, verrassen, maken merken en lopen hiermee voorop. Benieuwd wat we doen? Check bijvoorbeeld onzeportfolio items.
Wij leggen een sterke basis voor de merken waarmee we werken. Het toewijzen van een archetype aan het merk is hier onderdeel van. Is jouw merk een Lover, Hero of een ander archetype? We komen graag tot de kern van jouw merk. Tijdens een uitgebreide merksessie gaan we onder andere met de archetypes aan de slag!