Archetypes, wat zijn dat precies?
De bedenker van de archetypes, Karl Jung, was gefascineerd door menselijk gedrag. Hij wilde het menselijke gedrag typeren door het te bestuderen en verschillende persoonlijkheidstypen in het leven te roepen. Hij bestudeerde niet alleen het menselijk gedrag, maar ook verhalen, mythes en legendes. Deze kennis heeft hij in de twaalf archetypes gegoten. Zo hebben we bijvoorbeeld de rebel, de ontdekker en dus ook de onschuldige! Meer over de archetypes lees je in onze blog over de archetypes.
Mensen zijn niet de enige met een eigen persoonlijkheid en karaktereigenschappen. Merken hebben ook ieder hun eigen identiteit! Wanneer precies helder is welke identiteit jouw merk heeft, heb je een ijzersterke basis voor de toekomst. Jouw merk kan zich écht onderscheiden met deze identiteit.
Het archetype Everyman
De average Joe onder de archetypes. Maar dat is precies zijn kracht. Hij is de goede buur die altijd voor je klaarstaat. Een everyman is een no-nonsense merk die door zijn sympathieke houding een geliefd persoon is onder velen. Deze allemansvriend is echt, eerlijk en werkt hard. Klanten voelen zich op hun gemak bij de everyman. Samen ergens
voor gaan doet hij het liefst. Lekker gewoon gebleven. Voorbeeldmerken: HEMA, Ikea, Opel.
De allemansvriend:
- Wilt deel uitmaken van een groep.
- Vindt dat iedereen gelijkwaardig is en gelijk behandeld moet worden.
- Is verstandig, kritisch en onafhankelijk.
- Kiest voor de betaalbare oplossing.
Case: HEMA
HEMA. Alom bekend in ons landje. Typisch hollands. Het bedrijf groeit, heeft meer dan 700 vestigingen en heeft elke week zo’n 6 miljoen klanten. Indrukwekkend, toch? Maar wat maakt de HEMA zo succesvol? Wie maar lang genoeg gewoon blijft, wordt vanzelf… onee, dat is een weer een ander merk. Maar het slaat wel de spijker op zijn kop. Sinds haar oprichting is HEMA er voor iedereen. Ze onderscheidden zich vroeger met hun eendheidsprijzen waardoor ze ook voor de ‘gewone’ mens bereikbaar was. De HEMA houdt sterk vast aan haar merkwaarden: eenvoud, optimisme, betrouwbaarheid en toegankelijkheid.
Ze bieden oplossingen voor alledaagse problemen. Denk bijvoorbeeld aan hun nieuwe kinderbroek die meegroeit met je kind. Een onbaatzuchtig product die bijdraagt aan het allemansvriend imago van de HEMA. Well done! Producten van goede kwaliteit, een eenvoudig design en een scherpe prijs. Dat typeert HEMA en maakt het een schoolvoorbeeld van het everyman archetype. Lekker gewoon gebleven, en dat is précies hun kracht.
Nieuwsgierig naar de andere archetypes?
Wij lichten elk archetype verder toe in een blog! Lees bijvoorbeeld over de Creator of de Caregiver.
Wij leren jouw merk graag kennen en bepalen het archetype
Bij Kenmerk kennen we de archetypes als het ABC. We gaan daarom graag aan de slag met jouw merk en bepalen zijn identiteit. Veel merken gingen je al voor. Dus, ben jij benieuwd welk archetype bij jouw merk past? We gaan er graag samen mee aan de slag in een merksessie!