Archetypes, wat zijn dat precies?
De bedenker van de archetypes, Karl Jung, was gefascineerd door menselijk gedrag. Hij wilde het menselijke gedrag typeren door het te bestuderen en verschillende persoonlijkheidstypen in het leven te roepen. Hij bestudeerde niet alleen het menselijk gedrag, maar ook verhalen, mythes en legendes. Deze kennis heeft hij in de twaalf archetypes gegoten. Zo hebben we bijvoorbeeld de held, de ontdekker en dus ook de outlaw! Je leest er meer over onze blog over de archetypes.
Mensen zijn niet de enige met een eigen persoonlijkheid en karaktereigenschappen. Merken hebben ook ieder hun eigen identiteit! Wanneer precies helder is welke identiteit jouw merk heeft, heb je een ijzersterke basis voor de toekomst. Jouw merk kan zich écht onderscheiden met deze identiteit.
De rebel in het kort
Dit archetype neemt regels met een korreltje zout. Een rebel maakt liever zijn eigen regels. Een merk die rebel is doet het radicaal anders. Ze gaan in tegen de gevestigde orde. Het is een leider die haar klanten met baanbrekende ideeën een alternatief biedt die compleet anders is dan de standaard. De rebel is een tikkeltje stoer en daagt graag uit. Voorbeelden van outlaws: Harley Davidson, BNN, SpaceX.
Een beetje opschudding, daar houdt de rebel wel van
De rebel schudt dingen graag een beetje op. Voor persoonlijk gewin óf voor het welzijn van anderen. De outlaw vindt het niet erg om gevreesd te worden. Sterker nog, hij ziet die angst als een teken van zijn macht. De rebel zorgt ervoor dat anderen zich ongemakkelijk voelen bij de status quo, in de hoop om zo verandering te veroorzaken. Het doorbreken van taboes is de tweede natuur van de rebel. Freedom for all!
Case: Team Awesome
Wij mochten aan de slag met het archetype van Team Awesome. Ze begrijpen dat ondernemen in je eentje soms eenzaam is. Sparren met mede-ondernemers is nodig om te groeien. Én gezelliger.
Team Awesome brengt like-minded mensen samen, laat ze van elkaar leren en groeien tot hun beste zelf. Op een eigen manier: geven, gunnen en gezelligheid. Ze geloven dat de wereld klaar is voor het nieuwe samenwerken. Dit maakt team Awesome dus een rebel. Ze slaan een volledig nieuwe weg in. Ze zijn niet bang om anders te zijn en staan keihard achter hun eigen missie. ‘Being weird is just a side effect of being awesome’. Leden van Team Awesome zoeken graag de randjes op, hebben een duidelijk eigen mening en zijn niet bang. Rebels at heart!
Case: Harley Davidson
Harley Davidson is hét schoolvoorbeeld van het rebels archetype. Als je denkt aan een Harley Davidson, heb je meteen een bepaald plaatje in je hoofd. Dat is de kracht van een sterk merk. Als je een Harley koopt, ben je meteen onderdeel van een groep. Het merk verkoopt niet alleen motoren, maar ook een volledige beleving.
Vrijheid, dat is waar het rijden op een Harley voor staat. Niet alleen letterlijke vrijheid, maar ook vrijheid van de status-quo met haar overtuigingen en waarden. Het rebelse karakter gaat tegen de mainstream in en verkiest vrijheid en avontuur boven het leven volgens de ‘regels’. Met de in verschillende campagnes gebruikte slogan ‘Live to Ride, ride to live’ benadrukken ze vrijheid, een ultieme waarde voor de Harley rijder. Een enorm krachtig, rebels merk als je het ons vraagt.
Is jouw merk ook lekker rebels? Wij zoeken het voor je uit!
Bij Kenmerk hebben de archetypes geen geheimen meer voor ons. Wij kennen ze allemaal door en door. We gaan graag met jouw merk aan de slag om zijn ware aard te bepalen. Dus, ben jij benieuwd welk archetype bij jouw merk past? We gaan er graag samen mee aan de slag in een merksessie!