Wat zijn archetypes?
De archetypes zijn in het leven geroepen door Karl Jung. Met de archetypes heeft hij geprobeerd het gedrag van mensen terug te leiden naar vaste patronen. Door het bestuderen van gedrag, verhalen en mythen van mensen en culturen heeft hij deze patronen kunnen ontdekken. Deze kennis bundelde hij in 12 persoonlijkheidstypes, de archetypes. Zo onderscheidt hij bijvoorbeeld de leider, de held en dus de magiër.
Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in deze blog!
De Lover in het kort
The lover is een echte verleider. Hij creëert passievolle ervaringen die voor langdurige herinneringen en relaties zorgen. Het archetype lover past goed bij merken die ons het gevoel geven dat we bijzonder zijn. De minnaar zoekt altijd naar manieren om zich aan andere te verbinden. Hij wil de kwaliteit van je leven vergroten. Het archetype sluit goed aan bij merken met een luxe uitstraling. De ideale klant van een minnaar hecht waarde aan een hoge kwaliteit van leven en goede relaties. Lover-merken: Dior, Alfa Romeo, Côte d’Or, Magnum.
Dit is hoe de minnaar bemint
Iedereen heeft intimiteit nodig. De lover speelt slim in op deze behoefte. Een lover merk brengt mensen graag dichtbij elkaar. En daarbij spelen een paar dingen een belangrijke rol:
- De minnaar verleidt met schoonheid, passie en lust.
- Emotie staat bij dit type merk boven ratio. Ze spelen vooral in op je gevoel.
- Een minnaar wilt aantrekkelijk zijn voor anderen. Je wilt graag gezien worden met de minnaar.
Case: Scezòr
Scezòr is een mooi voorbeeld van een merk met een lover identiteit. Toen wij bezig waren met het branden van Scezòr, kwam al gauw naar boven dat kwaliteit, beleving en verbinding. Bij Scezòr koop je niet zomaar een polo, maar koop je een beleving van hoge kwaliteit. Na deze beleving ben je ‘part of the pack’. Zo ontstaat er een community gevoel waarin mensen zich verbonden voelen met elkaar. Do we need to say more? Scezòr is een lover in hart en nieren.
Case: Magnum
Het exclusieve karakter van een minnaar wekt misschien de indruk dat het om merken gaat die producten verkopen van honderden euro’s. Niets in minder waar, kijk maar naar Magnum. Magnum bewijst dat je ook een lover kunt zijn als je meer ‘alledaagse’ producten verkoopt. Genot en plezier staan centraal in de campagnes van Magnum. Ook de sensuele campagnes bevestigen het karakter van de minnaar. Met slogans als ‘take pleasure seriously’ en ‘for pleasure seekers’ laat Magnum zien dat ze de wensen van haar doelgroep serieus neemt. Zo, heb jij ook zin in ijs gekregen?
Sta jij te popelen om te ontdekken welk archetype bij jouw merk hoort?
Wij ook! Bij Kenmerk maken we sterke merken. Als onderdeel hiervan bepalen we welk archetype bij jouw merk past. Dit geeft jouw merk een ijzersterke basis. We helpen je graag met de archetypes bij een merkstrategie. Heb je vragen? Neem contact met ons op.