Wat zijn archetypes?
De archetypes zijn gedefinieerd door Karl Jung. Met deze persoonlijkheidstypes heeft hij geprobeerd het gedrag van mensen terug te leiden naar vaste patronen. Door het bestuderen van verhalen en mythes van mensen en culturen, en het daadwerkelijk observeren van mensen, heeft hij deze patronen kunnen ontdekken. Deze kennis combineerde hij in de 12 archetypes. Zo onderscheidt hij bijvoorbeeld de leider, de held en dus de magiër.
Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in deze blog!
De magische krachten van de tovenaar
De magician zorgt ervoor dat ook jij beter, sterker en anders kunt zijn. Hij zorgt voor transformatie. Met wat toverstof maakt hij dromen waar en zet hij zaken in beweging. Zijn bewustzijn, en het omtoveren van negatief naar positief, is hierbij zijn hogere doel. De magician gaat door waar anderen stoppen en heeft dromen die anderen niet voor mogelijk houden. Hij is intuïtief, charismatisch, straalt intelligentie, deskundigheid en meesterschap uit en lijkt toegang te hebben tot geheime kennis. Andere magiërs: Electric General, Tesla, Axe, Dyson, Apple, War Child.
Een merk is een echte magiër als…
- er oplossingen worden geboden die goed en verwonderlijk zijn.
- zijn klanten écht vertrouwen in het merk hebben en er (terecht) van uitgaan dat alles wel goed komt.
- het merk een rijke fantasie heeft.
- het merk deskundigheid en meesterschap uitstraalt, maar dan wel met een tikje magie.
Case: YellowRock
Een magiër is dus een echte transformator. Net als het bedrijf Yellow Rock. Voor Yellow Rock mochten wij de volledige branding doen. Yellow Rock gelooft dat de klantenservice van de toekomst meer geautomatiseerd en slimmer is. Klantenservice als ondergeschoven kindje is verleden tijd. Het is onderdeel van je bedrijf. Tijd voor transformatie dus! Het omtoveren van klantenservice dat vaak als iets negatief wordt gezien, naar iets positiefs. Yellow Rock is een magician bij uitstek door deze kenmerken en het feit dat ze verder gaan waar anderen stoppen. Ze zijn op een missie om klantenservice volledig te vernieuwen!
Door dit archetype aan hun toe te wijzen, legden we een ijzersterke basis waarop kan worden teruggevallen bij alle keuzes die er gemaakt moeten worden binnen het bedrijf. Niets houdt hen nog tegen om klantenservice te veranderen for the better!
Case: Axe
Axe is een merk dat zich echt onderscheidt op basis zijn archetype. In tegenstelling tot andere merken, die het vooral hebben over het bestrijden van zweetgeur, kiest Axe een andere richting. In plaats van op deze externe behoefte van mannen in te spelen, focussen ze zich op hun interne behoefte, namelijk: woest aantrekkelijk worden voor het andere geslacht.
Hun slogan ‘Find you magic’ bewijst nog eens extra dat het merk een echte magiër is. Ook bij hun reclames en campagnes lijkt het alsof er, zodra je de deo opspuit, wonderen gebeuren. Ineens worden de mannen omringd door vrouwen. It’s magic!
Benieuwd welk archetype past bij jouw merk?
Bij Kenmerk kunnen we de archetypes wel dromen. Wij leggen een sterke basis voor de merken waarmee we werken. Het toewijzen van een archetype aan het merk is hier onderdeel van. Is jouw merk een Hero, Innocent of een Everyman? We komen graag tot de kern van jouw merk. Tijdens een uitgebreide merksessie gaan we onder andere met de archetypes aan de slag!