Archetypes, wat zijn dat precies?
De bedenker van de archetypes, Karl Jung, was gefascineerd door menselijk gedrag. Hij wilde het menselijke gedrag typeren door het te bestuderen en verschillende persoonlijkheidstypen in het leven te roepen.
Wil je meer informatie over wat de archetypes precies zijn en welke archetypes er allemaal zijn? Je leest het in onze algemene blog over de archetypes.
De joker in het kort
Dit archetype staat voor het leven in het hier en nu. De joker wil het leven van mensen verlichten en ervoor zorgen dat zij plezier hebben. Hij stelt mensen in staat om met elkaar in verbinding te staan. Een joker denk graag out-of-the-box, wat zorgt voor vernieuwende en innovatieve ideeën. De organisatiecultuur van de jester is losjes en gericht op plezier. Hij laat je graag ontsnappen uit de dagelijkse sleur. Humor is daarbij het belangrijkste wapen. Grappig, subtiel en taboedoorbrekend. Andere merken: Coolblue, omdenken, CliniClowns, m&m’s, Old Spice, Ben&Jerry’s.
De joker is niet alleen een lolbroek
Hoewel de naam van de joker doet vermoeden dat het enkel en alleen een lolbroek is, is dit zeker niet het geval. Een merk met het archetype jester gebruikt dit lollige karakter juist om kritische boodschappen aan de kaak te stellen. Deze boodschap stijgt vaak boven het bedrijf zelf uit en gaat vaak over bijvoorbeeld maatschappelijke kwesties. Dat ze deze boodschap kunnen brengen op een luchtige manier en met humor maakt juist dat ze ver komen met het overbrengen van hun visie. Het zijn van een joker is dus echt een superkracht.
Case: Partzorg
Voor Partzorg mochten wij de branding doen. En wat bleek: het merk is een echte jester. Bij Partzorg gaat het om verbinding. Verbinding met elkaar, met opdrachtgevers en met de aarde. Partzorg helpt verschillende zorgorganisaties naar het volgende niveau. Door hard te werken aan de achterkant van de zorg, maken ze grote impact aan de voorkant. Ze zorgen binnen deze organisaties voor een frisse wind. Ze durven dingen namelijk van een andere kant te bekijken en komen altijd met innovatieve ideeën.
Ook de losse organisatiecultuur van Partzorg past bij de joker. De onderlinge sfeer en persoonlijk contact is erg belangrijk. Ze vinden het belangrijk om alles te doen met een glimlach en met lol. Door plezier en ontwikkeling te combineren, creëren ze de meest persoonlijke en efficiënte aanpak. En dat altijd met een partje humor. Hun losse, humoristische organisatie is een mooie frisse wind binnen de zorg!
Wij leren jouw merk graag kennen en bepalen het archetype
Bij Kenmerk kennen we de archetypes als het ABC. We gaan daarom graag aan de slag met jouw merk en bepalen zijn identiteit. Veel merken gingen je al voor. Dus, ben jij benieuwd welk archetype bij jouw merk past? We gaan er graag samen mee aan de slag in een merksessie!