Wat is een archetype?
De archetypes zijn in het leven geroepen door Karl Jung. Hij was ervan overtuigd dat het gedrag van mensen altijd terug te leiden is naar vaste patronen. Zogenaamde archetypen. Jung bestudeerde de verhalen, symbolen en mythen van allerlei oude culturen en vatte dit allemaal samen tot 12 persoonlijkheidstypes. Zo onderscheidt Jung bijvoorbeeld de held, maar ook de lolbroek en de leider.
Wist je dat je niet alleen mensen, maar ook merken kunt indelen in archetypes? Een sterk merk heeft namelijk ook een identiteit. Een verschil is, dat je persoonlijkheid als mens min of meer bepaald is, terwijl het voor een merk een strategie is die je kiest.
Elk merk is verschillend en heeft zijn eigen visie, merkwaarden en doelen. Kijkend naar deze merkfundamenten, is elk merk in te delen in één van de twaalf archetypen. Brand archetypes geven een merk persoonlijkheid. Ze roepen een bepaald gevoel op bij mensen. Dit maakt dat jouw merk zich kan onderscheiden op basis van deze persoonlijkheid in plaats van door kenmerken of voordelen.
Een aantal voorbeelden van merken en hun archetypen
- Nike. Nike is een typisch voorbeeld van een Hero. Nike motiveert je om het beste uit jezelf te halen en hard te werken om je doelen te bereiken. Alles is mogelijk voor iedereen, zolang je maar het uiterste uit jezelf haalt. Hun slogan just do it geeft hier duidelijke woorden aan.
- Hema. Hema is een overduidelijke Everyman, een goede buur. Eerlijk, rechtdoorzee en puur natuur. Geen poespas maar gewoon goede producten en een eerlijke prijs. Hema heeft haar archetype al knap ingezet, want als je de bekende Hema tune hoort, krijg je er al meteen een vertrouwd gevoel bij.
- Apple. Apple is een echte creator. Apple heeft inmiddels al enorm veel iPhones verkocht. Maar een tijd geleden was dat wel anders. De iPhone werd geïntroduceerd: een soort combinatie van een iPod en een computer, omdat je ermee kon internetten. De smartphone was geboren! Apple is als creator vernieuwend en creatief, ze houden van nieuwe dingen. Ze hebben inmiddels zo’n sterk merk neergezet waarmee ze mensen levenslang aan zich binden.
Hoe een archetype jouw merk verder kan helpen
Merk archetypes zijn universeel en betekenen overal hetzelfde. Merken die zich verbinden met één archetype maken gebruik van deze herkenbaarheid en zorgen ervoor dat hun merkwaarde stijgt. Het geeft duidelijkheid over het DNA van jouw merk en legt een basis voor een effectieve, consistente merkstrategie. De doelgroep herkent waar jouw merk voor staat, welk doel het nastreeft en welke waarden een rol spelen. Het is tegenwoordig steeds moeilijker je te onderscheiden op basis van kenmerken en voordelen. In een tijd waarin merken vechten om aandacht, is het cruciaal om een kenmerkend DNA voor jouw merk te definiëren.
Een voorbeeld van hoe dit DNA eruit kan zien: het archetype ‘held’ wordt gekenmerkt door moed, zelfopoffering en vertrouwen in het aangezicht van gevaar. Helden hebben vaak hoge verwachtingen van zichzelf en anderen. Als helden niet aan hun eigen normen voldoen, kunnen ze ontmoedigd of depressief raken. Het mentor-archetype wordt gekenmerkt door geduld, wijsheid en een verlangen voor degenen om hen heen om hun volledige potentieel te benutten. Mentoren geven leiding zonder aanmatigend of veeleisend te zijn – ze weten wanneer het tijd is voor anderen om zelf op te staan, zodat ze in alle rust door kunnen gaan met hun werk.
Hulp nodig bij het vinden van jouw archetype?
Bij Kenmerk kunnen we de archetypes inmiddels dromen. Als we voor een merk aan de slag gaan, leggen we altijd een sterke basis. Het definiëren van een archetype is hier altijd een onderdeel van. Is jouw merk een Explorer, Ruler of toch een Outlaw? We duiken graag diep in jouw merk. Tijdens een merksessie of merkstrategie sessie gaan we met de archetypen aan de slag!