Wat is een merkpositionering?
Een merkpositionering is simpel gezegd: de positie die jouw merk inneemt in het hoofd en het hart van mensen. Tegenwoordig krijgen mensen op één dag evenveel prikkels als iemand van 100 jaar geleden in hun volledige leven! Het wordt dus steeds lastiger om een goede merkpositie te veroveren. Je moet als merk dus écht een goede merkstrategie hebben wil je opvallen.
Het belang van een sterke merkpositionering
Een betekenisvol merk heeft een super sterke merkpositionering. Er zijn meerdere redenen waarom een positioneringsstrategie van essentieel belang is.
- Merkpositionering zorgt voor een diepere verbinding tussen jouw merk en jouw doelgroep. Je wilt bepaalde associaties oproepen als mensen aan jouw merk denken. Je merk moet zoveel mogelijk geladen worden met positieve associaties. Deze associaties zorgen voor een sterke verbinding tussen jou en je doelgroep.
- Een sterke merkpositie vestigt vertrouwen onder de mensen. Het geeft een vertrouwd gevoel als een merk een duidelijke, unieke positie inneemt binnen de markt.
- Het stelt je in staat je te onderscheiden. Het opstellen van een strategie voor een merkpositionering is hét moment om na te denken over vragen zoals: Wat maakt mijn merk nou écht uniek? En hoe kan ik dit uitdragen zodat het bijdraagt aan mijn merkpositie?
- Het geeft je de kans om te voldoen aan de behoeften van jouw doelgroep. Vragen als: Waar heeft mijn doelgroep behoefte aan? En hoe vervul ik deze behoefte?
- Een juiste merkpositionering stuurt in alles wat je doet. Als jouw strategie helder is, kan je dit bij alles gebruiken. Alle merkuitingen die je gebruikt, dragen als het goed is bij aan jouw merkpositie.
Hoe kom je tot een positioneringsstrategie?
De sleutel tot het bereiken van een sterke merkpositie, is begrijpen hoe jouw doelgroep merken waarneemt en evalueert. Je moet echt in de wereld van je doelgroep duiken. Waar zijn ze naar op zoek (misschien wel onbewust)? Welke waarden zorgen voor verbondenheid? Wat raakt hen in het hoofd én hart? Als dit helder is kan je hier je strategie op afstemmen.
We weten dat het moeilijk is om tot een goede strategie te komen waarbij je alle hierboven besproken aspecten meeneemt. Maar de redding is nabij! Bij Kenmerk maken we merken. Wij helpen jou graag met het bepalen van jouw koers aan de hand van een strakke merkpositionering. Meer weten? Bekijk hoe we voor jou een strategie kunnen ontwikkelen.