De archetypes zijn in het leven geroepen door Karl Jung. Met de archetypes heeft hij geprobeerd het gedrag van mensen terug te leiden naar vaste patronen. Door het bestuderen van gedrag, verhalen en mythen van mensen en culturen heeft hij deze patronen kunnen ontdekken. Deze kennis bundelde hij in 12 persoonlijkheidstypes, de archetypes. Zo onderscheidt hij bijvoorbeeld de leider, de held en dus de ontdekker.
Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in deze blog!
De explorer in het kort
Altijd op zoek naar avontuur! Gaat lekker op reizen, ontdekken en kent weinig angst. Ontdekkers gaan voor vrijheid in het onbekende. Merken die ontdekker zijn zijn niet bang om nieuwe kansen aan te grijpen en af en toe een sprong in het diepe te nemen. Een ontdekker is alles behalve een meeloper. Merken die ontdekker zijn helpen klanten nieuwe dingen ontdekken. In the end willen explorers gewoon plezier hebben. En gelijk hebben ze! Andere merken: Patagonia, Salesforce, Landrover, Bodyshop.
De ontdekkingsreis
Merken die ontdekker zijn gaan in een reis op zoek naar een betere wereld. In bijna alle gevallen is zowel het merk als de doelgroep een ontdekker. Ook de doelgroep gaat op een ontdekkingsreis. Er zijn verschillende niveaus van de explorer:
- De wijde wereld ontdekken en ontdekken wat bij je past.
- Je individualiteit ontdekken.
- Uiting geven aan eigen individualiteit en uniciteit.
De ontdekkingsreis kan figuurlijk of letterlijk zijn. Een voorbeeld van de letterlijke implementatie is het merk GoPro. In hun marketingcampagnes zie je vaak mensen die de wereld verkennen met een GoPro als reismaatje. GoPro reflecteert op die manier de behoefte van de doelgroep om de wereld in te trekken.
Case: My Dear Beer
My Dear Beer is een merk waar wij met veel enthousiasme mee werken. My Dear Beer neemt je mee op een ontdekkingstocht in de wereld van speciaalbier. Gewoon bij je thuis op de bank. Aan de keukentafel met vrienden. Of tijdens een vader en zoon momentje. Ze halen jou uit je dagelijkse sleur door je te verrassen met unieke speciaalbieren en daarbij passende recepten.
Elk biertje dat je proeft is weer een nieuwe ontdekkingsreis. Je gaat op reis met de vormgeving van het flesje, de bijgeleverde informatie en de smaak. Een sterk voorbeeld van een ontdekker! En in dit geval is de bierproever dus de ontdekker.
Welk archetype is jouw merk? Wij komen er graag achter!
Bij Kenmerk kennen we de archetypes als geen ander. We dromen er soms zelfs over. Wij leggen een sterke basis voor de merken waarmee we werken. Het toewijzen van een archetype aan het merk is hier onderdeel van. Is jouw merk een Lover, Hero of een ander archetype? We komen graag tot de kern van jouw merk. Tijdens een uitgebreide merksessie gaan we onder andere met de archetypes aan de slag!