Een archetype, wat houdt dat in?
De archetypes zijn eigenlijk een soort persoonlijkheidstypes. Verschillende patronen in het gedrag van mensen zijn samengevoegd in deze types. Maar wacht, zijn de archetypes dan alleen toepasbaar op mensen? Nee! Ze lenen zich ook uitstekend voor het typeren van merken. Maar ja, eigenlijk zijn merken en mensen ook redelijk hetzelfde. Ze hebben beide hun eigen identiteit en karakter met bijbehorende eigenschappen. Als je duidelijk hebt wat dit is, is dit een ijzersterke basis voor alles wat jouw merk in de toekomst gaat doen. Jouw merk kan zich echt gaan onderscheiden op basis van deze identiteit.
Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in onze blog.
De ruler in het kort
De heerser is graag een rolmodel. Hij weet hoe hij in de spotlight moet stappen en doet dit als een leider. Correctheid en verantwoordelijkheid passen hem als een jas. Merken die bij het archetype ruler passen zijn leiders in hun industrie: zelfverzekerd, professioneel en gestructureerd. Hij schept orde in chaos, is altijd in charge en altijd op zoek naar succes voor zijn klanten. Voorbeelden van rulers: Mercedes, Rolex, Hugo Boss, Microsoft.
Hoe heerst de heerser?
- Met een aangeboren autoritaire uitstraling.
- Samen met zijn klanten: hij trekt mensen aan die succesvol en belangrijk willen zijn en verspreidt zo zijn macht.
- Hij zorgt ervoor dat iedereen zich op zijn gemak voelt. Simpelweg omdat de heerser een merk is dat ze kunnen vertrouwen.
- Altijd met een heldere visie. De ruler gaat vastberaden op zijn doel af.
Case: Rivoir
Een heerser is dus bijvoorbeeld een bedrijf die middenin grote projecten staat en hierin de leiding pakt. Rivoir is een onafhankelijke infrastructuurmanager waarvoor wij de branding, alle merkuitingen en website mochten doen. Rivoir ontwikkelt, organiseert en beheert investeringen in grote, complexe infrastructuurprojecten. Een grote verantwoordelijkheid die ze met veel zorg op hun nemen. Als een echte ruler is het een rolmodel in zijn branche!
In de infrastructuur industrie heb je te maken met projectmanagers, opdrachtgevers, investeerders en banken. Dit kan zorgen voor chaos. Rivoir brengt orde door deze partijen samen te brengen en alles in goede banen te leiden. Als een echte heerser, doen ze dit op een verantwoordelijke en zelfverzekerde wijze. Een partij waar je echt op kunt vertrouwen.
Hulp nodig met het bepalen van jouw archetype?
Bij Kenmerk kennen we de archetypes op ons duimpje. Als brandingbureau geven wij merken een sterk gezicht. Dit doen we altijd door eerst een basis te leggen. Onderdeel hiervan is het op zoek gaan naar de ware aard van een merk, ofterwijl het archetype. Dus, ben jij benieuwd welk archetype bij jouw merk past? We gaan er graag samen mee aan de slag in een merksessie!