Wat zijn archetypes?
De archetypes zijn in het leven geroepen door Karl Jung. Met de archetypes heeft hij geprobeerd het gedrag van mensen terug te leiden naar vaste patronen. Door het bestuderen van gedrag, verhalen en mythen van mensen en culturen heeft hij deze patronen kunnen ontdekken. Deze kennis bundelde hij in 12 persoonlijkheidstypes, de archetypes. Zo onderscheidt hij bijvoorbeeld de leider, de held en dus de magiër.
Meer weten over de archetypes in het algemeen? Je leest het in deze blog!
De held in het kort
De held gaat over opstaan en de uitdaging aangaan. Vanuit zijn instinct wil hij anderen beschermen en inspireren. Hij is vastberaden om een verschil te maken in de wereld. De held weet tegen welke uitdaging je aanloopt. Hij is doelgericht, gaat altijd voor resultaat en legt de lat telkens een stukje hoger. De Batman onder de archetypes: hij geeft niet op. Hij daagt mensen uit sterker te zijn en meer van hun potentie te benutten. Andere merken: Nike, BMW, FedEx, Adidas
Wat typeert een heldhaftig merk?
- Het verleggen van grenzen, het ontwikkelen van skills, het bereiken van meesterschap en dat uitdrukken in prestaties.
- Het vervullen van je plicht. Voor je bedrijf, je medemens of de gemeenschap.
- Jouw kracht, competenties en moed gebruiken om een verschil te maken en de wereld te verbeteren.
- Iedereen uitdagen tot het benutten van zijn of haar volledige potentie. Je kan altijd iets bereiken, zolang je er maar hard voor werkt.
Case: Fitward
Voor Fitward mochten wij de branding doen. Al snel werd duidelijk dat we te maken hadden met een echt heldenmerk.
‘Zitten is het nieuwe roken’ en Fitward wil dit tegengaan. Fitward gelooft dat het ziekteverzuim in organisaties eenvoudig terug te dringen is door meer beweging, het versterken van de teamspirit en het verminderen van stress. Dit doen ze met een data-gedreven app die koppelingen kan maken met apps en wearables. Ga challenges aan met of tegen je collega’s. Zo kan iedereen meedoen, strevend naar een gezamenlijk doel. Want een fijne werkplek met fijne collega’s maakt het verschil.
Wat maakt Fitward helds?
- De app motiveert en activeert personeel om bezig te zijn met hun vitaliteit.
- (Samen) competitief. Met de app kan je challenges aangaan met of tegen je collega’s. Zo versterk je elkaar ook onderling! Iedereen wordt uitgedaagd tot het benutten van zijn of haar potentie.
- Fitward verbetert de wereld doordat je punten in de app kan inwisselen in donaties voor een goed doel.
- Door de onderlinge challenges wordt het teamgevoel en de verbinding tussen het personeel versterkt.
- Fitward vervult zijn plicht: het gezond maken van personeel!
Is jouw merk een held, een lover of een ander archetype?
Bij Kenmerk kennen we de archetypes als geen ander. We dromen er soms zelfs over. Wij leggen een sterke basis voor de merken waarmee we werken. Het toewijzen van een archetype aan het merk is hier onderdeel van. Is jouw merk een Everyman, Hero of een ander archetype? We komen graag tot de kern van jouw merk. Tijdens een uitgebreide merksessie gaan we onder andere met de archetypes aan de slag!